连年来，日式搬家在中国阛阓幽闲兴起。一些日企将日本"不泉源"的搬家办理由念引入中国，即客户无需躬行泉源打包、搬运和整理，通盘责任齐由专科的搬家团队完成。这一理念在中国阛阓正得到认同，并幽闲完毕原土化改换。这种处事模式的兴起，不仅知足了中国耗尽者对高品性生涯的追求，况兼充分彰显日企在办行状边界的精细化治理和革命能力 ， 更从深脉络、多维度上折射出日企在华业态变革的演进轨迹。

这是 2024 年 11 月 9 日在第七届进博会处事商业展区伊藤忠商事展台拍摄的死板症照看援助机器东说念主   刘颖摄 / 本刊

日企合手续看好中国阛阓

中国事有 14 亿多东说念主口的超大范畴阛阓，中等收入群体向上 4 亿，耗尽阛阓合手续升级诊疗进一步扩大了阛阓空间。连年来，中国政府致力于促进住户耗尽扩量、提质、升级，肃除制约住户耗尽的凸起矛盾与问题。

中国政府为此股东一系列改换行径，不休优化营商环境，积极眩惑了包括日本企业在内的国际企业来华投资。

从地区看，2022 年《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）追究收效，不仅裁汰了中白昼的投资门槛，况兼裁汰了日本企业来华告成投资的风险和资本，推动了中日经贸配合提质升级。

关系统计流露，2024 年有 60.3% 的日本企业示意"正在利用 RCEP "。其中约五成日本企业在出口业务中借助了 RCEP 的优惠政策，约六成示意在入口智力欺诈了 RCEP 的联系条件。

商业方面，中国事日本最大商业伙伴，亦然第二大出口国和第一猛入口来源国。日本财务省数据流露，2024 年日本对华出口额为 18.8 万亿日元（1 日元约合 0.05 元东说念主民币），同比增长 6.2%，占其总出口额的 17%，日本自华入口额为 25.3 万亿日元，同比增长 3.6%，占其总入口额的 23%。

投资方面，中国事仅次于好意思国、英国、荷兰的日本第四大对外告成投资对象国。日本商业振兴机构数据流露，箝制 2023 年日本对华告成投资存量为 1358.2 亿好意思元，占其对外告成投资总量的 6.4%。

与此同期，由于日本企业在华告成投资有较高收益率，中国阛阓合手续成为日本企业拓展其全球策略的首要一环。数据流露，日本企业在华告成投资收益率从 2015 年的 12.1% 提高到 2022 年的 18.4%，远高于好意思国的 8.8% 和英国的 14.7%。

就制造业举座而言，在华日本企业的收益率达 17.6%，其中运载机械业高达 27.8%，化学与医药业达 18.4%。在华日本非制造业企业的收益率达到 19.9%，其中批发与零卖业高达 31.8%，运载业 20.4%。

因此，尽管刻下地缘政事经济风险增大，但日本企业仍合手续看好中国阛阓的投资契机。2025 年 2 月，中国日本商会发布的会员景气度和营商环境知道问卷打听效率流露，58% 的日本企业将在 2025 年加多或保合手对华告成投资。

中国日本商会会长、松下控股株式会社全球副总裁本间哲朗示意，松下在中国阛阓获取的投资答复率向上全球平均水平。中国对日本企业具有巨大眩惑力，在于中国具有刚劲完备的供应链体系、不凡的革命能力、丰富的本领研发东说念主才储备以及巨大的阛阓后劲等上风。

发展的同期，日企在华发展也濒临企业坐蓐资本居高不下、营销妙技落伍、本领东说念主才匮缺等问题，这制约了其在华计议业务的发展空间。为此，日本企业连年来合手续诊疗在华计议策略，但愿施展其在先进本领、产物性量、售后处事等方面的上风，以稳当中国产业升级和新兴产业发展波浪，更好知足中国耗尽者需求。

加大绿色产物供罗致配合

"双碳"观念下，绿色发展理念真切东说念主心，低碳环保产物和交通器用成为中国耗尽者"优先选项"。受此影响，日本企业在华业务积极推动向绿色低碳转型，加大绿色产物供给，擢升阛阓竞争力，知足中国耗尽者的绿色耗尽需求。

日本商业振兴机构践诺的" 2024 年度进犯国外日资企业实态打听"效率流露，有 74.5% 的在华日本企业还是或规划推动在华业务绿色低碳转型，其中 49.7% 的制造业企业示意已推动转型，示意已遴选绿色低碳转型行径的非制造业企业比率也达到 41%。

本年 2 月，丰田汽车公司晓谕将在上海市莳植高端品牌"雷克萨斯"的纯电动汽车新工场。该新工场瞻望于 2027 年以后追究开动坐蓐，年产能约 10 万辆，并负责纯电动车和蓄电板的研发责任。

此外，日本企业还积极与中国企业伸开配合，股东绿色转型。举例，本年 3 月，本田汽车公司追究发布"烨"品牌第一弹车型"东风本田 S7 "，罗致本田新一代纯电动汽车专属" W "构架。"烨"品牌系列车型坚合手中国研发、中国制造，不仅由年青的中国脉土团队研发，还将引入华为与科大讯飞的援助驾驶与东说念主工智能本领，更好知足中国耗尽者关于绿色低碳产物的需求。

本间哲朗 2024 年底在早稻田大学演讲时说，松下动作最早一批过问中国的外资企业，在华深耕 40 多年，把中国阛阓遥远视为最首要的国外阛阓之一。本间先容，连年来，松下集团充分顺应阛阓变化，积极勾搭中国阛阓需求，在中国阛阓力推健康和环保两伟业务。

"咱们把往日在日本阛阓研发出来的大健康边界通盘硬件、软件齐带到中国，和中国配合资伴研判这些产物与处事是否对中国阛阓有价值。"

另外，松下正效率推动新动力汽车软件和零部件研发。本间说，喷雾听话水中国事新动力汽车坐蓐大国，"失去中国新动力汽车供应链，可能就会失去全球阛阓"。

非制造业处事模式革命

中国具有浩繁的耗尽阛阓。跟着东说念主民生流水平的合手续提高，中国住户关于高品性商品与处事的需求有增无已。受此影响，批发零卖、餐饮旅店、失业文娱等非制造业日企对华投资占日本对华投资总和比重合手续加多，从 2020 年的 26.1% 擢升至 2023 年的 49%。

日本银行统计数据流露，2023 年日本批发零卖业对华告成投资总和达 830 亿日元，占当年过活本对华告成投资总和的 21%。中国日本商会发布的会员景气度和营商环境知道问卷打听效率流露，2024 年第四季度有 35% 的家庭开支处事类在华日企聘任扩大在华投资，相较第三季度增长 27%。

与此同期，日本非制造业企业通过革命处事模式等方式，提供更高品性处事体验，以征战在华阛阓。举例，早在 1972 就过问中国阛阓的伊藤忠商事，一直勉力扎根中国阛阓，其计议业务边界从泉源的纺织扩展至机械、金属、动力、化工、食物、生涯资材、信息通讯、金融处事等繁密边界。中国阛阓的归拢利润占伊藤忠商事全球阛阓总利润的 14%。

日本餐饮企业合手续看好中国阛阓，不仅强化在华阛阓布局，况兼提供各种化处事，强化在华阛阓竞争力。

举例，日本餐饮企业萨莉亚自 2003 年过问中国阛阓以来肃肃发展，连年来加快膨大。其 2024 财年事迹流露年销售额为 2245.42 亿日元，同比增长 22.5%；归母净利润为 81.49 亿日元，同比增长 58.1%。其中中国地区销售额达 667.79 亿日元，据磋商同比增长超 25%，占亚洲营收比例超梗概，占集团总营收比例近三成。

萨莉亚主打"平价意大利餐"，通过极致的性价比和丰富的菜品聘任赢得了高大耗尽者的喜爱。其菜单种类丰富，包含多种主食、小吃和饮品，且每说念菜的最高订价严格箝制在最低订价的两倍之内，让主顾在预算内享受到多种好意思食。此外，萨莉亚还引入自助饮料吧，为主顾提供生动聘任，进一步擢升用餐体验。

再如，日本有名的牛肉饭品牌吉野家，为叮嘱中国阛阓的变化，不休推出新产物和新处事。针对中国老龄化社会趋势，推出针对吞咽、咀嚼艰巨老东说念主的介护餐，以及获取特定保健食物许可的料理包等产物。这些产物丰富了吉野家的产物线，也为其在养老阛阓赢得了新增长点。

探索新耗尽赛说念增长新引擎

宠物的"柴米油盐"越来越受到中国耗尽者眷注。2024 年 11 月，日本商业振兴机构携 54 家宠物耗尽联系行业的日本企业及团体的 850 款商品和处事，参加了第七届中国国际入口展览会，期待进一步灵通中国宠物耗尽阛阓。

展会现场，日本商业振兴机构展区不仅展出花样温馨、联想感强的可人狗狗外衣，以及食材来源丰富、口感分歧的宠物食物，还有科技感满满的宠物健康用品——一款检测试纸不错守旧居家检测宠物尿液判断宠物健康状态，并通过专用 APP 阐述和保存查验效率，匡助宠物主东说念主了解宠物健康现象。

"上一届进博会上我发现了宠物牙刷，此次的产物和处事愈加丰富、细巧。让东说念主以为惊喜又感动！"来自上海的不雅众周婷说。

"咱们眷注到，中国猫狗宠物的平均年齿为 3 岁至 4 岁，而日本猫狗宠物平均年齿为 6 岁至 7 岁。一方面，这流露中国宠物阛阓还在增经久，另一方面，日本面向年齿较大宠物的商品处事发展相比丰富，日本企业不错在这一边界，在中国找到更大的商机。"日本商业振兴机构上海代表处副长处峻岭博说，"参展进博会之余，咱们还积极组织日本企业参加中国的宠物专科展、参加当地宠物保护团体组织的领扶养动等，与中国耗尽者换取宠物文化。"

动作流通七年参展进博会的"全勤生"，日本商业振兴机构眷注到中国耗尽阛阓的变化，为此在往日 7 年积极诊疗展品、组织企业，进一步灵通中国阛阓。从清酒、威士忌、梅酒、烧酒等酒类商品，到制作面包甜点所用的小麦粉、各具特点的调料，越来越多的日本产物得到中国耗尽者留意，并完毕商业量的增长。

日本商业振兴机构上海代表处首席代表、长处天野真也认为，中国耗尽者的价值不雅和需求齐各种化发展，细分边界不休股东。准确捕捉阛阓需求关于日本企业来说至关首要。

跟着中国养老产业迅猛发展，对老年用品、养老处事等的需求合手续加多。商讨效率流露，瞻望到 2035 年中国银发经济范畴将达 19.1 万亿元，占总耗尽比重达 27.9%。在此布景下，日本企业正在扩大养老边界业务，以拥抱中国银发经济发展机遇。

举例，日立电梯公司充分接头本体情况和住户费神，联想研发出相宜老旧小区施工的"日立加装型专用电梯"，推动无拦阻环境莳植和宇宙设施的适老化改换，以惩办居住在老旧小区的老年东说念主所濒临的出行难问题。

欧姆龙公司纠合传统药房打造"圭臬化代谢性疾病治理中心（MMC）健康驿站"，以心电血压计等智能医疗器械为基础，以浅显社区住户开展慢病治理，为中国耗尽者提供便利、高效、专科的慢病治理处事。箝制 2024 年，MMC 健康驿站还是开业 85 家门店，障翳中国 28 个省份。（作家系中国社会科学院日本商讨所副商讨员）